Eenvoud spreekt!

Het is niet nieuw in deze maatschappij. Het heeft zijn oorsprong bij industrieel designer Dieter Rams, een protégé van de Ulm School of Design (opvolger van het Bauhaus). Hij heeft er zijn levenswerk van gemaakt om door alles heen de ‘essentie’ (het simplisme) te vinden. In dit geval gaat het over productdesign. Maar evengoed in andere contexten kan dit een manier zijn om de kern van waarheid te onthullen teneinde zich in een zo duidelijk mogelijke manier uit te drukken door het overbodige weg te laten. Minder maar beter!

Zuiver denken en plannen, om de belangrijkste aandelen in een product/dienst/project/… te bepalen, zijn nog nooit zo belangrijk geweest in een overvolle maatschappij zoals we die vandaag de dag kennen. Op het gebied van branding is het in balans brengen van merkconsistentie met bereikdifferentiatie belangrijk.
Het doel is om te intensiveren en geen afbreuk te doen aan de merkbeleving door afwezigheid van ingewikkelde of overmatige opmaak in vorm, structuur of verschijning.

De meest succesvolle merken van vandaag hebben een sterk identiteitsgevoel en gebruiken het ontwerp om het te projecteren op een manier die direct herkenbaar en aantrekkelijk is. Eenvoud spreekt boekdelen. Het versterkt en verduidelijkt een bericht en trekt de grens tussen een goed en een geweldig goed merk.